Internet Media

L’Osservatorio si occupa di analizzare il mercato dei media digitali, tra advertising, contenuti e comportamenti degli utenti connessi su diversi dispositivi.

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Descrizione

Attività

Gruppo di Lavoro

Sostenitori

Obiettivi dell'Osservatorio

L’Osservatorio Internet Media si pone l’obiettivo di studiare il mercato del Digital Advertising in Italia nei diversi Media (Internet, Tv e Out of Home) con particolare attenzione alle componenti innovative del settore.

L’Osservatorio vuole essere il punto di riferimento per l’intero settore nella comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione nel mondo digitale, favorendo un confronto aperto tra gli attori della filiera e sensibilizzando i decision maker sulle numerose opportunità offerte, con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato.

Internet Media, la Ricerca dell’Osservatorio

Nell’ambito della Ricerca, l’Osservatorio Internet Media si propone di:

fornire una quantificazione del mercato pubblicitario in Italia, con particolare focus sulla componente digitale;
studiare criticamente l’evoluzione della catena del valore e delle strategie dei diversi attori dell’offerta Internet Media;
analizzare l’approccio dei marketer italiani a iniziative innovative di Digital Advertising per identificare i principali trend dell’Internet Advertising;
esaminare il comportamento dell’utente nella fruizione dei Media Digitali e la percezione che ha dell’Advertising online;
identificare i fenomeni emergenti per tracciare possibili scenari futuri per il panorama italiano dei Media Digitali.

La Ricerca dell’Osservatorio Internet Media prevede:

la quantificazione del mercato dei Media Digitali e delle sue componenti tramite fonti dirette (interviste) e fonti secondarie riguardanti i principali player della filiera;
una survey sul consumatore;
interviste ad aziende italiane operanti lato domanda e lato offerta del mercato Internet Media;
tavoli di confronto con l’Advisory Board (gruppo selezionato di investitori pubblicitari tra i principali big spender in Italia).

Attività dell'Osservatorio

Internet Media, le attività dell’Osservatorio

Le attività previste dall’Osservatorio Internet Media sono:

Due workshop su tematiche verticali a cui vengono invitati sia i Partner e Sponsor della Ricerca sia i marketer (digital manager, brand manager, marketing manager) delle principali aziende investitrici italiane:
- - approfondimento sull’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale per il mercato pubblicitario e l’impatto che la Search generativa avrà sulla raccolta pubblicitaria;
  - analisi sull’adozione degli strumenti di misurazione dell’efficacia delle campagne di marketing e sull’impatto dell’Intelligenza Artificiale per la Measurement Strategy.
Due tavoli di lavoro riservati ai Partner e Sponsor della Ricerca e all’Advisory Board, per un confronto attivo fra le diverse parti della filiera a proposito dei seguenti temi:
- - evoluzione del targeting, utilizzo del dato di prima parte nel contesto pubblicitario e tecnologie a supporto;
  - opportunità dei diversi mezzi di comunicazione, logiche di investimento e di engagement dell’audience e approfondimento delle logiche di misurazione di questi Media/formati.
Due convegni pubblici (a marzo e a giugno) per la presentazione dei risultati della Ricerca con tavole rotonde e interventi dei principali protagonisti del mondo dei Media Digitali:
- - evento di marzo, una mattinata dedicata all’Out Of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH);
  - evento di giugno, una giornata intera dedicata al mercato Internet advertising e alla Video Strategy a 360°.

Diventa sostenitore dell’Osservatorio Internet Media

L’Osservatorio Internet Media è sostenuto da diverse aziende dell’industry in qualità di partner e sponsor. Partecipa anche tu alla Ricerca, ottieni momenti di visibilità all’interno dei nostri eventi, fai networking con aziende e professionisti qualificati e accedi prima di tutti ai dati esclusivi dell’Osservatorio.

Contatta Francesca Rubin (email: francesca.rubin@polimi.it) per maggiori informazioni.