New Internet +90%: inizia a delinearsi il nuovo scenario dei Media

Continua il trend negativo del mercato dei Media che ha generato una riduzione del mercato di circa 2,5 miliardi di euro. Questi numeri poco confortanti sono però il risultato di due dinamiche tra loro molto differenti: da un lato, i Media tradizionali hanno perso il 25% del mercato; dall’altro i Media digitali continuano il loro percorso di crescita, anche se questa crescita vale solamente il 20% delle perdite registrate dai Media tradizionali. In questo scenario desolante, sono le componenti del New Internet (Tablet, Smartphone, Connected Tv, Apps, Social Network e Video Online) a rappresentare il motore per il cambiamento del mondo dei Media nel nostro Paese. I primi dati sembrerebbero confermarlo: il New Internet cresce del 90% rispetto allo scorso anno e pesa più del 25% del mercato degli Internet Media. Questo Rapporto vuole misurare quantitativamente il mercato dei Media digitali in tutte le sue declinazioni, in particolare quelle più innovative dei Media digitali e del New Internet, andando a valutare i benefici e le opportunità che si stanno creando – nonostante la crisi – nel settore dei Media in Italia. Più precisamente, viene presentata la quantificazione del mercato dei Media, con particolare attenzione al settore dei Media digitali e a tutte le componenti del New Internet sopra citate. Inoltre è possibile conoscere la percezione dei marketer nei confronti del New Internet, il comportamento degli utenti dei Media digitali e gli scenari futuri attesi.