L’eCommerce B2c in Italia: il contributo dell’Export

Il valore delle vendite dei siti italiani, che nel 2014 ha superato i 13 miliardi di euro (+17% rispetto al 2013), è per un quinto imputabile alle esportazioni in primis nel campo del Turismo e dell’Abbigliamento. Le vendite di servizi turistici, pari al 50% dell’Export, crescono grazie sia all’acquisto di biglietti per il trasporto che alla prenotazione di strutture alberghiere. L’Abbigliamento genera un terzo dell’Export e cresce grazie alla vendita dei prodotti di lusso. Altri settori di eccellenza italiana come il Wine& Food gastronomico e il Design/Arredo, ancora stentano a decollare sul canale eCommerce a causa di difficoltà logistiche, normative, doganali e commerciali legate ai singoli mercati che peggiorano quanto più i Paesi in cui esportare sono distanti e differenti per cultura e per contesto socio/economico. Nel canale tradizionale, l’Export italiano è in prevalenza diretto verso l’Europa e il Nord America, ossia verso quei mercati in cui il canale commerciale è stabile e maturo. E’ però l’Export verso i mercati emergenti (Cina, Russia, etc.) a mostrare grandi opportunità di sviluppo per l’offerta online dei merchant italiani. L’eCommerce, potrà diventare un canale primario di esportazione. Il Rapporto analizza il ruolo dell’Export nell’eCommerce B2c italiano e inoltre individua i principali mercati di sbocco e fornisce un approfondimento sulle opportunità offerte dall’emergente mercato cinese.