L’advertising oltre i confini digitali: l’era della convergenza mediatica

Cosa sta succedendo nel panorama pubblicitario italiano? Dopo la forte crescita che ha caratterizzato il mercato pubblicitario nel 2021, il Paese è ricaduto nuovamente in uno stato di incertezza dettato dalla crisi socio-economica. In questo scenario, il mercato pubblicitario chiude il 2022 con un segno positivo, legato in particolare all’andamento registrato nell’ultimo trimestre.
In questo contesto, Internet ricopre un ruolo sempre più centrale e la pervasività del digitale sta contaminando anche gli altri mezzi (Tv, Out of Home). Ma quali sono i numeri di questo mercato? E quali sono le dinamiche in atto dal punto di vista della pianificazione e misurazione?

1.    Oltre i numeri: il mercato dell’Internet advertising
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

2.    Oltre i confini: l’evoluzione del Digital Out of Home
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

3.    DOOH: l’approccio degli advertiser e l’evoluzione della misurazione
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media

4.    La Tv Connessa: crescita e modalità di fruizione
Fabrizio Angelini, CEO, Sensemakers

5.    Oltre i confini: l’evoluzione della Tv 2.0
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

6.    Tv 2.0: l’approccio degli advertiser e l’evoluzione della misurazione
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media

7.    Il punto di vista del consumatore
Antonio Filoni, Partner e Head of Innovation and Digital, BVA-Doxa