Out of Home: destinazione digitale!

Il mercato pubblicitario italiano è mutato profondamente negli ultimi anni, il digitale infatti si sta facendo sempre più strada portando innovazione e guidando la crescita dell’intero settore, anche per quanto riguarda i mezzi considerati “tradizionali”. Tra questi si distingue l’Out of Home, che da qualche tempo ha intrapreso un processo di digitalizzazione per cui il DOOH ha assunto un ruolo ormai centrale all’interno del settore della comunicazione in esterna, come dimostrano i numeri del mercato. In particolare l’avvento del digitale cambia notevolmente le carte in tavola, portando interessanti novità a livello di tecnologie che vanno a modificare l’approccio degli investitori a questo mezzo pubblicitario. Cambiano così le modalità di pianificazione e di misurazione, per cui l’intero settore – dalla domanda all’offerta – si trova ad affrontare nuove sfide generate e ad abbracciare nuove opportunità.
Durante il convegno dell’Osservatorio Internet Media sono stati presentati i numeri del mercato Out of Home in Italia, con particolare attenzione alla componente digitale. È stato inoltre l’occasione per approfondire le novità che sta affrontando il settore della comunicazione esterna – dalle nuove tecnologie ai metodi di misurazione – e i cambiamenti nell’approccio degli investitori.

Introduzione “Il viaggio all’interno dell’Osservatorio”
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

“I numeri del mercato Out of Home”
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

“Programmatic Out of Home: dove siamo?”
Francesca Rubin, Ricercatrice, Osservatorio Internet Media

“Misurazione Out of Home: qual è la direzione?”
Andrea Meroni, Ricercatore, Osservatorio Internet Media