Measurement strategy e metriche di attenzione: evoluzione e sfide all’orizzonte
Il Webinar fa parte del Programma Tematico:
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Descrizione del Webinar
Il webinar presenta le principali soluzioni adottate dalle aziende italiane per monitorare le performance delle campagne attivate sui diversi canali. Si presenta lo stato di adozione dei vari tool di analytics con riferimento alle famiglie deterministic (es. analytics, multitouch attribution), incrementality (es. brand/sales lift studies), modelling (es. modelli econometrici), anche a fronte dello scenario cookieless. Infine, viene illustrata la diffusione delle metriche di attenzione (attention metrics) e le relative caratteristiche.
Domande chiave
- Qual è lo stato di adozione delle diverse soluzioni di misurazione da parte delle aziende italiane?
- In che modo le strategie di misurazione sono impattate dallo scenario cookieless?
- Come si qualificano le metriche di attenzione e quanto sono adottate?
Relatori
Nicola Spiller
Internet Media, Omnichannel, Multicanalitu00e0Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Customer Experience.
Andrea Meroni
Omnichannel Customer Experience, Multicanalità, Internet MediaRicercatore degli Osservatori Omnichannel Customer Experience, Multicanalità e Internet Media. Svolge attività di ricerca riguardo al panorama del marketing digitale con particolare focus sull’impatto dell’omnicanalità sulle strategie aziendali e sulle modalità d’ingaggio degli utenti attraverso i canali digitali.
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