Data Management Platform: caratteristiche, obiettivi e benefici per le aziende

In un contesto digitale sempre più tracciabile e tracciato, arrivano in supporto dei diversi attori le Data Management Platform (DMP).

Le funzioni principali di una DMP sono: la raccolta e la gestione di grandi quantità di dati provenienti da varie fonti (Data Collection), l’elaborazione dei dati per identificare i target dell’azienda tramite l’analisi di dati interni e/o esterni all’azienda (Data Management) e, infine, l’attivazione della comunicazione rivolta ai target così identificati (Data Activation). Nonostante in Italia l’utilizzo delle DMP sia ancora agli albori, osserviamo un crescente numero di imprese che sta adottando questo tipo di piattaforme, segno di un mercato vitale e dinamico, destinato a svilupparsi nel breve e medio periodo.

Questo rapporto illustra le funzioni principali di una DMP, descrive la filiera del dato già sviluppatasi in Italia e identifica i principali fattori critici di successo di queste piattaforme.