Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto

Il mercato degli Internet Media (advertising e pay) cresce anche nel 2016: +11%.

A trainare la crescita è in particolare la componente pubblicitaria, che vale 2,36 miliardi di euro e incide per il 94% del totale. Il canale online è dunque ormai da quattro anni saldamente al secondo posto del media mix pubblicitario, ma nel 2016 è cresciuto meno delle aspettative e, in valore assoluto, tanto quanto la televisione.

L’Internet advertising si trova quindi ad affrontare il proprio esame di maturità: per fare il salto di qualità e attrarre budget sempre più significativi deve essere in grado di dimostrare la propria efficacia. Sfida tutt’altro che banale e che richiede un cambio culturale, organizzativo e di competenze a tutti gli attori della filiera: dagli investitori alle agenzie media, dagli editori alle concessionarie, passando per i certificatori del mercato.

Il restante 6% degli Internet Media è legato alla vendita di contenuti a pagamento: raggiungono quasi i 160 milioni di euro, ma nonostante l’incremento di oltre il 40% rispetto al 2015, la market share di questo canale nei confronti degli altri mezzi rimane marginale.