OOH e DOOH: come sta cambiando lo scenario italiano?

Report Internet Media Advertising & Media Consumatori Cookieless & Data Digital Out of Home Measurement Strategy Media/Pubblicità/Intrattenimento Mercato Social Media Startup Tech Trends Video Strategy Marzo 2025 34 pagine pdf

Descrizione

Il report illustra nel dettaglio i numeri del mercato Out of Home in Italia, con particolare attenzione alla componente digitale (DOOH). Vengono esplorati i principali trend del settore e le innovazioni in atto, esaminando come il digitale stia influenzando le scelte di investimento degli advertiser e aprendo nuove opportunità per brand e operatori del settore, tra cui il Programmatic DOOH (pDOOH).

Indice

1
Il mercato OOH in Italia
2
Sfide e opportunità nell’OOH
3
L’evoluzione del pDOOH

Indice dei grafici inclusi

1
Il valore del mercato OOH in Italia
2
Il valore del mercato DOOH in Italia
3
Il valore del mercato del pDOOH in Italia

Domande chiave

Quanto vale il mercato dell’Out of Home (OOH) in Italia, e quale quota occupa il Digital Out of Home (DOOH) al suo interno?
Quali sono i principali trend e le innovazioni che stanno influenzando questo settore in Italia?
Come si è evoluto il Programmatic DOOH (pDOOH) negli ultimi anni? Quali sono le principali sfide che il settore sta affrontando e quali le opportunità emergenti?
Qual è l’approccio degli investitori pubblicitari a questo Media, con un focus specifico sul DOOH?
Quali sono le logiche di misurazione proprie di questo Media e come queste si stanno adattando ai nuovi modelli tecnologici?

Metodologia

I risultati presentati in questo Rapporto si basano su un’indagine on field articolata su differenti attività tra cui: la stima del mercato OOH (derivante dalla raccolta diretta dei dati dai principali attori attivi nel settore e da un’attenta analisi di fonti secondarie disponibili, oltre che da stime sui player minori ed elaborazioni sui bilanci comunali per la stima della quota comunale) e le interviste quali-quantitative ad advertiser e player di filiera. A questi si aggiunge una ricca analisi delle fonti secondarie nazionali e internazionali e delle iniziative imprenditoriali in quest’ambito.

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